Rhumaa: Ethical Fashion designed in South-Africa and the Netherlands

Rhumaa
– Ethical Fashion designed in
South-Africa and the Netherlands


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»shortcuts« – May we introduce you to an ongoing crush that has been going on ever since we first slipped into the garments of Rhumaa‘s new collection during a Berlin fashion week shooting at the beginning of 2019? The Amsterdam based ethical fashion label that operates between the Netherlands and South Africa would get stuck in our heads – mainly because of it’s bold visual language and it’s dedication to high quality tailoring. Both things we sometimes still miss out on regarding the sustainable fashion scene.

It took us a few months to finally get in personal contact with the makers – all the better as by then, the autumn collection slowly made it’s way to the stores and we were able to pick our favorite garments to shoot. Voilá: somewhere around Amsterdam’s harbor, in-between water, boats and the outcome of contemporary architecture we are wearing two of the most beautiful suits ethical fashion probably ever brought from sketch to life. What makes them so especially beautiful? The team behind Rhumaa decided to get inspiration from and give support to likeminded people from the South African art community, that have dedicated their work to creating an impact by telling stories of importance. Since then the brand has collaborated with artists such as Sthenjwa Lutuli, David Tsoka and currently environmental photographer Fernando Diego Badiali.

Oh Rhumaa! Dürfen wir euch eine schon länger anhaltende Liebschaft vorstellen, die sich spätestens bei einem Shooting auf der Berliner Fashion Week Anfang 2019  entwickelte, als wir erstmals in mehrere Teile der Winterkollektion 2019/20 von Rhumaa schlüpften? Das in Amsterdam ansässige Fair Fashion Label, das in puncto Designprozess zwischen den Niederlanden und Südafrika pendelt, blieb fest in unseren Köpfen stecken –  vor allem aufgrund seiner mutigen Designs und dem Einsatz hochwertiger Schneiderkunst. (Beides, gestehen wir, fehlt uns in der nachhaltigen Mode Szene noch zu oft.)

Wir brauchten eine Weile, um endlich mit den Macher*innen  in Kontakt zu treten – umso besser: da schlich sich nämlich gerade die Herbstkollektion in die Läden und wir konnten sie auf fotografische Reise entführen. Voilá: Irgendwo im Amsterdamer Hafen zwischen Wasser, Booten und den Eskapaden zeitgenössischer Architektur tragen wir zwei der schönsten Anzüge, die die Fair Fashion Szene wahrscheinlich jemals von der Zeichnung zum Leben erweckt hat. Was die Stücke in unseren Augen so besonders schön macht? Das Team hinter Rhumaa hat sich dazu entschlossen, mit Gleichgesinnten aus der südafrikanischen Kunstszene zusammenzuarbeiten, die ihre Arbeit dem Erzählen wichtiger Geschichten verschrieben haben. Das Label hat seither mit Künstlern wie Sthenjwa Lutuli und David Tsoka und aktuell dem Umweltfotografen Fernando Diego Badiali zusammen gearbeitet.

Esther wears: Two Piece by Rhumaa | Aprèsski earrings
Anna wears: Blazer and Pants by Rhumaa | vintage boots 

Rhumaa x Fernando Diego Badiali:

Obsolete Trash
– or how ethical fashion creates awareness

The latter was involved in the colorful prints for the AW 19/20 collection named Obsolete Trash, tackling the topic of ocean pollution in hope of raising awareness. The photographer follows trash along the coastal lines in South Africa and captures it in his photo’s raising awareness around the plastic pollution problems he encounters every day. Rhumaa first developed it’s color patterns form these photographs – and then took the theme a step further towards answering the unbelievable amounts of plastic used and wasted in modern societies by using sustainable fabrics.They are made by suppliers who care about the environment. Involved are materials such as lyocell, merino, cotton, cashmere, alpaca, cupro and viscose blends. 

Still curious? If so, learn a little more about the design process at the end of this post. If you are, meanwhile, as much in love with the clothes as we are is urgently looking fore clothes to feel fabulous in: find a little treat at the top of this post. A rather rare but all the more appreciated discount code on the current winter collection. Thanks to Rhumaa at this point. And also to Joris, who shot one of the rare pictures of us á deux, while facing the Amsterdam harbor wind.

Letzterer war an den farbenfrohen Drucken für die AW 19/20-Kollektion Obsolete Trash beteiligt. Bei seinen Streifzügen entlang der Südafrikanischen Küste hält der  Fotograf nicht nur die Natur, sondern auch den angeschwemmten Meeres-Mülls in seinen Fotos fest, um das Bewusstsein für die Umweltverschmutzung durch Plastik zu schärfen, der er jeden Tag begegnet. Rhumaa entwickelte aus den Fotografien abstrakte, farbige Drucke. Und konsequenter Weise Kleidung, die den heute gebrauchten unglaublichen Mengen an Kunststoff, mit nachhaltigen Stoffen von umweltbewussten Lieferanten Lieferanten begegnet. Darunter finden  sich Materialien wie Lyocell, Merino, Baumwolle, Kaschmir, Alpaka, Cupro und Viskose.

Noch neugierig? Dann erfahrt ihr unten im Post ein wenig mehr über den  Designprozess. Wer derweil so schwer verliebt in die Kleider ist wie wir, und demnächst ganz dringend noch ein paar Kleider für’s sich fabulös-Fühlen braucht, findet ganz oben ein kleines Schmankerl: einen bei uns eher seltenen aber umso mehr geschätzteren Rabattcode auf die aktuelle Winter-Kollektion. Dank an dieser Stelle an Rhumaa. Und an Joris, der bei peitschendem Hafenwind eines der seltenen Bilder von uns zu zweit geschossen hat.

Meet the artist:

»I spend so much time shooting South Africa’s beaches and harbour areas and I’m often standing in trash while shooting a beautiful scene. It’s a reflection of our time, and people need to see what I see.«

– Fernando Badiali